屈臣氏-碧泉

唔涩，口味啱啱好

碧泉，真正港味柠檬茶

创意需求

屈臣氏碧泉柠檬茶是屈臣氏重要的快销产品之一，自推出以来深受消费者喜爱也一直是屈臣氏的重要拳头产品。但是碧泉柠檬茶的包装已经经历了很长一段时间，随着新生代消费者的到来和快速变化的时代需求，碧泉柠檬茶的包装和品牌定位到了需要重新审视的阶段。

升级理念

保留碧泉柠檬茶的记忆符号，凸显柠檬茶和蜜桃茶的口味特点，同时根据新生代消费者对色彩和图形的敏感度升级设计碧泉柠檬茶的品牌形象。本方案着重表达产品的阳光健康调性，同时增加包装色彩的质感，将口味结合阳光健康的感觉表达出来。